Configuración de seguimiento para TONIC

Esta guía es para el proveedor de arbitraje de búsqueda TONIC.

El seguimiento del arbitraje de búsqueda en general puede ser bastante complicado dada la presencia de palabras clave y varios parámetros de datos requeridos.

Dependiendo de cómo quieras pasar estos datos, también hay múltiples enfoques.

A continuación describiremos la configuración básica utilizando nuestra plantilla de fuente de oferta, y los dos enfoques que puedes usar para probar diferentes palabras clave.

Creación de la fuente de oferta TONIC

En primer lugar, crea una nueva fuente de oferta y utiliza nuestra plantilla TONIC.

Observa la sección de paso de datos:

Aquí hay algunas cosas muy importantes a considerar:

• Estamos pasando adtitle y site usando un token {data-xxx}. Esto significa que los valores vendrán de tu fuente de tráfico a través del enlace que uses allí -- así que es importante que tu fuente de tráfico tenga campos de seguimiento de URL correspondientes de title y site_id, y que estos siempre pasen valores apropiados a TONIC. También estamos pasando network usando un valor source_type
• Así que para lo anterior, para cualquier fuente de tráfico que vayas a usar con ofertas Tonic, asegúrate de agregar manualmente ad_title, source_type y site_id como campos de seguimiento de URL.
• Para ad_title, debes pasar el título/encabezado de tu anuncio, usando un token, o manualmente. Si necesitas hacer esto manualmente, recomendamos poner REPLACE como el token/marcador de posición
• Para site_id, de igual manera, pasa algún valor de ID de sitio dinámico de la fuente
• Para source_type, Tonic requiere que pases un valor de texto en minúsculas de su lista de fuentes aprobadas. Así que deberías establecer uno de estos como el marcador de posición (consulta a Tonic para obtener más orientación sobre esto):

taboola
outbrain
yahoonative
mgid
revcontent
tiktok
facebook
twitter
website-facebook
website-tiktok
website-snapchat
website-pinterest
website-twitter
website-bingads
website-adwords
website-gdnnative
website-outbrain
website-taboola

Adicionalmente:

• Estamos pasando nuestro ID de hit único para el seguimiento bajo subid4 - así que el postback utilizado en TONIC debe devolver este valor
• Ten en cuenta que en Tonic, estableces tus propias palabras clave en su lado - así que aquí, no estamos pasando dinámicamente palabras clave desde los anuncios/fuente de tráfico o incluso a nivel de oferta

Ahora, revisando la pestaña de seguimiento de conversiones, puedes ver el postback plantilla, que debes colocar en TONIC:

Aquí estamos usando {keyword} como el ID de transacción, que devolverá la palabra clave de conversión (que configuraste en el lado de Tonic).

Esto es importante para:

• Separar eventos de conversión para diferentes palabras clave, ya que tendrán diferentes ingresos. No queremos que la conversión número dos sobrescriba la conversión número uno.
• Al pasarlo de vuelta en el parámetro tx, puedes usar el atributo "ID de transacción" en los informes para ver qué palabras clave convirtieron

Para obtener lo mejor del seguimiento de conversiones, asegúrate de revisar la sección sobre esto al final de este artículo.

Configuración de las fuentes de tráfico utilizadas

Como se mencionó anteriormente, necesitamos pasar datos personalizados (títulos de anuncios e IDs de sitio, y tipo de fuente) desde la fuente de tráfico, y son estos valores los que se pasan a TONIC.

Revisa la imagen anterior -- usamos el token {data-ad_title}, {data-site_id} y {data-source_type}.

Así que, recomendaría hacer una nueva fuente de tráfico dedicada al arbitraje de búsqueda a través de Tonic, por ejemplo, TikTok (TONIC). Puedes usar la plantilla apropiada, luego agregar o ajustar los parámetros. Tomando nuestra plantilla de TikTok como ejemplo:

Aquí agregué site_id y lo configuré con el token de ubicación, y agregué el campo de seguimiento ad_title con REPLACE como valor. 

Para source_type, lo codifiqué con uno de los valores permitidos de Tonic.

Debido a que TikTok no tiene títulos/encabezados de anuncios, necesitarías reemplazar esto manualmente en tu URL, por anuncio, para pasar un parámetro de título apropiado.

Tomando otro ejemplo de Taboola:

Aquí, Taboola sí tiene paso de datos para títulos de anuncios e IDs de sitio. Los campos ad_title y site_id ya existen en nuestra plantilla, así que solo agregué el source_type y codifiqué su valor.

Ten en cuenta que podríamos cambiar las plantillas con el tiempo, y si puedes pasar datos automáticamente con tokens o no depende de la fuente de tráfico.

Facebook, por ejemplo, no tiene IDs de sitio, ni paso de encabezados a través de la URL, por lo que siempre necesitarías configurar manualmente los datos si haces arbitraje de búsqueda entre Facebook y TONIC.

Paso de datos de palabras clave a ofertas

Para ofertas TONIC, crearías una oferta y luego usarías tu dominio de arbitraje como la URL base de la página. El resto de la estructura de URL sería manejada por la sección de paso de datos.

TONIC no espera que se pasen palabras clave (otros socios de arbitraje de búsqueda sí) -- más bien pasas red/sitio/título de anuncio y ellos presumiblemente generan resultados de búsqueda basados en este parámetro de título de anuncio.

Así que hay dos formas de variar estos valores de título de anuncio.

Opción 1: Pasar en la URL desde la fuente de tráfico

Esta es la configuración que estás usando arriba.

Con esto, tu oferta sería solo una oferta única (la URL del dominio de arbitraje de búsqueda) y crearías diferentes anuncios --> que pueden pasar diferentes valores de título de anuncio --> generar diferentes resultados de búsqueda.

En los informes, desglosarías por este campo de seguimiento de título de anuncio para analizar el rendimiento.

Opción 2: Pasar a nivel de oferta

Ahora, dado que todo esto es paso de datos configurado por la fuente de oferta/oferta, podrías optar por codificarlo a nivel de oferta.

Así que podrías crear tu oferta, elegir TONIC como la fuente de oferta, luego ir a paso de datos y agregar una anulación a nivel de oferta para el campo adtitle, usando la opción de cadena personalizada.

De esta manera podrías crear múltiples ofertas para diferentes títulos de anuncios y rotarlas en tus embudos como cualquier oferta.

Ahora, los valores no dependerían de tus anuncios en la fuente de tráfico y se controlan dentro de FunnelFlux:

Ahora en los informes podrías tener tus palabras clave separadas en diferentes ofertas.

La ventaja aquí es más control dentro de FunnelFlux y poder cambiar estos en cualquier momento o agregar/eliminar páginas de la rotación sin tocar tus anuncios.

La desventaja es más trabajo manual con la creación de ofertas y la configuración de tu embudo, y la posible falta de congruencia entre tus anuncios y tus páginas de arbitraje de búsqueda.

También tendrás que considerar el cumplimiento, y si para fuentes con títulos de anuncios, el socio de arbitraje de búsqueda está de acuerdo con que pases varias palabras clave que pueden no coincidir con el anuncio mostrado a los usuarios.

Seguimiento de conversiones

En general con el arbitraje de búsqueda, simplemente sigue nuestra guía y luego usa la URL de postback de plantilla proporcionada en la página de seguimiento de conversiones.

Sin embargo, hay algunas cosas importantes a considerar con qué eventos rastrear. Por favor, lee a continuación:

• En general, con fuentes impulsadas algorítmicamente como Facebook, TikTok, etc., querrás enviar conversiones inmediatamente desde el proveedor de arbitraje de búsqueda
• Sin embargo, estos tendrán ingresos estimados y resultarán en que los datos de FunnelFlux no se alineen completamente con tu proveedor de arbitraje, cuando luego actualicen estas estimaciones
• Si el proveedor tiene múltiples opciones de postback, por ejemplo, pre-estimado, estimado (2h), estimado (24h), etc., puedes agregar un postback a uno de estos también para actualizar datos en FunnelFlux.
• SIN EMBARGO, no quieres que esto envíe otro evento a la fuente de tráfico, ya que probablemente inflará las conversiones. Para evitar esto, agrega ...&disable_postbacks=true al postback posterior
• Esto enviará el evento a FunnelFlux, que actualizará la conversión y sus ingresos, pero NO activará un evento a la fuente de tráfico.

En el caso de TONIC, una configuración ideal sería así: